Der Countdown läuft: Sind auch Sie schon im WM-Fieber?
Eine neue Studie von The Trade Desk, dem weltweit größten unabhängigen Unternehmen für Werbetechnologie, zeigt, dass 60 Prozent der Deutschen die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 verfolgen werden. Die Befragung unter 500 deutschen Erwachsenen unterstreicht das enorme kommerzielle Potenzial für Marken, die besonders engagierte und aufmerksame Zielgruppen erreichen wollen.
Fußball mit Freunden
Die Weltmeisterschaft entwickelt sich zudem zu einem Medienereignis weit über klassische Sportfans hinaus. 67 Pro-ent der WM-Begeisterten planen nach eigener Aussage, die Spiele zu Hause zu verfolgen, mehr als die Hälfte (54 Prozent) gemeinsam mit Freunden – das Wohnzimmer wird zur Fan-Zone. Gleichzeitig beeinflusst das Turnier das Konsumverhalten deutlich: 65 Prozent kaufen gezielt Lebensmittel oder Getränke, 36 Prozent planen mehr Alkoholkonsum, ein gutes Drittel (36 Prozent) nutzt Lieferdienste, und 28 Prozent planen größere Wocheneinkäufe.
Das Interesse an der WM endet dabei nicht mit dem Abpfiff. Fans verfolgen das Turnier vor, während und nach den Spielen über verschiedene Kanäle hinweg, während sich die Mediennutzung zunehmend fragmentiert. Klassisches Fernsehen bleibt mit 42 Prozent führend, wird jedoch durch Nachrichtenwebsites (23 Prozent), Social Media (14 Prozent) sowie Streaming- und Audioangebote (je-weils 13 Prozent) ergänzt.
Fußball-Deutschland träumt wieder
Irgendwie fühlt es sich vertraut an. Wenn am 11. Juni die Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko angepfiffen wird, dann schwingt wieder dieses besondere Gefühl mit: Vorfreude. Hoffnung. Vielleicht sogar ein kleines bisschen Sommermärchen.
Denn egal, wie oft man dem deutschen Fußball schon den Untergang prophezeit hat – sobald ein großes Turnier vor der Tür steht, beginnt dieses Kribbeln. Auf Bolzplätzen. In Biergärten. Vor Grillstationen. Und natürlich in jeder zweiten Diskussion am Stammtisch.
Dabei wirkt die Nationalmannschaft plötzlich wieder erstaunlich nahbar. Weniger geschniegelt, weniger abgehoben. Dafür hungrig, jung und irgendwie sympathisch. Spieler wie Jamal Musiala zaubern mit einer Leichtigkeit, die an Straßenfußball erinnert. Und dann ist da dieser Mix aus Erfahrung und Jugend, aus Leichtigkeit und deutschem Turniermodus.
Denn seien wir ehrlich: Kaum trägt eine deutsche Mannschaft bei einer WM das weiße Trikot, wächst sie traditionell über sich hinaus. 1954 das Wunder von Bern. 1990 die Bilder aus Rom. 2014 die Nacht von Rio. Und 2006? Für viele bis heute das emotionalste Turnier überhaupt. Genau dieses Gefühl könnte 2026 zurückkehren – nur eben mit Zeitverschiebung und Burgergeruch. Und wer weiß?Vielleicht erleben wir tatsächlich ein Sommermärchen in Übersee. Vielleicht sitzen wir 2026 wieder bis tief in die Nacht vor Bildschirmen, diskutieren über Einwechslungen und träumen vom großen Wurf. Und vielleicht steht am Ende wieder dieser wunderbare Satz im Raum: Fußball ist eben doch die schönste Nebensache der Welt!
In eigener Sache
Auch im WOBLA dreht sich aktuell so einiges um „König Fußball“, denn in den kommenden Ausgaben werden wir rund um die WM-Auftritte un-serer Nationalmannschaft in Übersee einige Überraschungen präsentieren.
So viel darf an dieser Stelle schon verraten werden: Es gibt jede Menge Fußballtipps, Verlosungen, Sonderaktionen und natürlich einen übersicht-lichen Spielplan. Das wird der Kick! Versprochen!
